Que ce soit pour la photo ou la vidéo, il existe des règles pour rendre l'image choisie plus lisible, pour mettre l'accent sur une facette de ce que l'on montre, pour transmettre un message ou une émotion. Toutes ces règles sont basées sur le fonctionnement du cerveau et sa façon d'appréhender l'image perçue par ses sens, dans notre cas, la vue.
Comme toutes les règles, lorsqu'on les connaît, il est possible de s'en passer pour produire un effet inverse. Par exemple dans la série Mr Robot, l'une des scène est volontairement filmée en allant à l'encontre des règles de cadrage afin de désorienter le spectateur qui ressent du coup le malaise de la situation.